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直播進入“戰國時代” 栗子直播或借綜藝棋突圍

來源:未知 責任編輯:自由的魚兒 發表時間:2016-12-29 11:15 

 栗子直播官網:http://www.inhand.tv/

2016年被業內稱為直播大熱元年,與年初直播平臺“百團大戰”的狀態不同,直播進入下半場,中小平臺洗牌不斷,已經基本結束了排位賽。
直播行業的熱度仍在持續,但正如36氪所報道的,新鮮感在退潮,各大UGC(用戶生產內容)秀場數據已現頹勢。在2016年百花齊放的直播樣態中,當前令人關注的樣態,是各大直播平臺對直播綜藝節目的試水。被稱為“直播界黑馬”的栗子直播自6月份上線以來,憑借一手“綜藝牌”脫穎而出,備受關注。
業內人士分析,栗子直播正在深耕PGC(專業生產內容)的同時創新商業合作模式,這或許是直播平臺的護城河,直播平臺借此或有可能實現彎道超車。
大浪淘沙 綜藝直播景氣值上揚
直播綜藝1.0時代,同質化是顯性的問題。目前直播的內容更多停留在UGC(用戶生產內容),原始、低門檻、觀眾很容易疲勞厭倦。一位直播行業業內人士表示,只有更加專業化內容的出現,才能推動直播內容持續升級,并找到合適的商業模式。
直播進入下半場,內容升級成為了各家爭奪的關鍵點,各平臺也在渴求更多形式的優質內容。經36氪不完全統計,今年下半年以來,約有8家視頻、直播平臺總計已上線60余檔直播綜藝節目。
以致力于“打造直播界綜藝工匠”的栗子直播為例,栗子直播通過與《星光大道》《火星情報局》《挑戰不可能》《最強大腦》等眾多當紅現象級綜藝節目深度合作,已經成為深受年輕群體歡迎的APP。據蘋果App Store 11月份發布的數據顯示,栗子直播在娛樂暢銷排行榜中位列第3,在暢銷排行中位列第63。
直播行業面臨的一方面是直播平臺迫切轉型的需求,另一方面是內容生產企業喊出的“持續生產優質內容”的口號,作為傳統內容和新媒介的交匯點,直播綜藝或大有可為。
試水互動綜藝直播從UGC走向PGC
在展望2017年直播行業發展趨勢時,業內人士分析,明年直播的網紅除了自己要好看外,還要傳遞一些專業的有質量的內容,PGC的比例要增加。
而深諳綜藝直播之道的栗子直播在2016年已走在行業前列,堅持“UGC+PGC”并重的戰略思維,利用差異化的直播產品卡位市場,將以藝人為核心的傳統綜藝節目,變成全民參與、深度互動的綜藝直播。
以栗子直播攜手《火星情報局》開展的甄選火星特工為例,玩出了新花樣,不再停留在簡單的票選,而是融合了首創的“綜藝玩法”——待選特工需要同時面對主持人、評委進行線上式的考驗PK,調動了全民參與的積極性。
PGC模式催生的是整個商業鏈條,增加了主播曝光度,帶來更多廣告收入,提高平臺話題性,形成節目口碑效益一個PGC內容包含了話題性、曝光度、造星、廣告、互動、IP等等,平臺能從每一個環節上獲利,可以說走向PGC化是一個必然結果。栗子直播在3個月內推出50多檔自制高品質直播節目,有以探靈冒險為主題的《阿神冒險王》,有以兩性知識為主題的《Hey,夜深了》,有以單身月為主題的《彈琴說愛》……涵蓋眾多領域的自制節目,充分發揮了PGC模式幫助平臺進行資源整合的優勢。
創新商業模式解鎖綜藝直播正確姿勢
據近期36氪發布的《新文化孕動》行業報告顯示,現階段綜藝直播的變現路徑大致歸納為禮物打賞、版權、廣告、邊看邊買等幾大類,但有綜藝節目方表示,與這些相比,他們更看重綜藝直播能帶來的長線價值。
所謂的“長線價值”分為兩方面,一方面從IP衍生方面來講,直播邊拍邊播的實時性特點,能夠成為IP的試驗田,用戶反響好再加大投資做IP產品的跨形態衍生。
以導演高希希即將投資栗子直播為例,借助高希希電視劇、電影的強大IP影響力,栗子直播或將持續孵化優質內容,打通綜藝、電視劇、電影等IP的生態閉環,助推IP價值最大化釋放。
另一方面從C端用戶和主播的關系來講,用戶給心儀的主播送禮物,這有利于增強兩者之間的黏性,更有利于偶像——粉絲關系的形成,基于這點,直播平臺或可以往藝人經紀方向做嘗試,探索變現新模式,這也就打開了C端變現場景的可能性。
此外,在流量變現上,PGC也有著得天獨厚的優勢。PGC內容本身就帶有很強的話題性和關注度,容易受到廣告的青睞,帶來更多跨界廣告營銷的可能。這也就打開了to B的商業模式。以此前栗子直播與蒙牛嗨Milk的跨界合作為例,蒙牛Milk打造了《時空獵人》定制版純牛奶,并在栗子直播上通過創新消費場景,吸引了眾多栗子直播用戶參與,形成了有效的購物轉化。
“好內容的路上不擁擠,而且道路兩側遍地黃金”,這是最近在直播業內被常說的一句話。可以設想一下未來的直播內容,如果有一檔人人都能參與,主題又積極向上的綜藝直播節目,會不會成為未來的主流娛樂方式之一呢,栗子直播在內容上的戰略選擇或將給直播用戶們帶來更多精彩與驚喜。

 

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