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杜蕾斯文案翻车怎么回事?杜蕾斯文案翻车事件始末细节

来源:海峡网 责任编辑:admin 发表时间:2019-04-24 11:49 

 每年的4月19日都有一个梗。

“419”英文谐音“for one night”(一夜情),一向紧追热点的老司机杜蕾斯登场了。

19日,杜蕾斯官博效仿前年感恩节发起的品牌联动活动,发起了一个#419不眠?#26775;?#30340;话题,想再“撩”一把@各大品牌官微。

结果,翻车了。

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这一系列文案被网友吐槽“油腻”、“低俗”,尤其是与喜茶联动的这一句:

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发出后,喜茶官博迅速在评论区回复,“你唇上始终有我的芝士”。

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这两则文案粗看没什么问题,但结合海报谐音,就有了很强烈的低俗暗示。

评论区大部分网友都表示:“好恶心,一点都不好笑”!

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争议声太多,杜蕾斯很快重发了喜茶相关的微博,将“你的第一口最珍贵”改成了“你是我爱喝的奶nice盖guy”,海报上的“今夜一?#25105;?#19981;许剩”也被替换了。

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并修改了另外几则海报的文案:

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虽然修改过后的版本不再有什么槽点,但流于平?#26775;?#27809;有创意,网友依旧不满意。

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“以前的团?#23588;?#20154;会心一笑,现在的团?#23588;萌司?#24471;恶心下流”,网友的这句点评非常精辟。

此前的杜蕾斯广告,紧跟热点,文案巧妙,被认为是“教科书式的存在”,称得上行业的创意标杆。

随便举几个例子:

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很多经典之作。

可是这次,翻车翻?#32654;?#23475;。

网友忍不住开始怀疑,杜蕾斯的“百万文案”是不是跑路了?

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还真是。

今年初,杜蕾斯与御用团队环时“7年之痒”结束合作,有门互动接任。

要知道,杜蕾斯的文案之所以被大家?#19981;叮?#26159;因为?#20040;?#24847;将带有?#22253;?#31034;的产品巧妙包装,满足了大家的窥探欲,却又能文明得体,自然美好。

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截至发稿,喜茶已发布致歉声明。

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而杜蕾斯呢?恐怕要好好想想,怎么守住幽默与低俗之间的界限。

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