9月13日凌晨1點，被稱作科技界“春晚”的蘋果新品發布會，如期在美國加州史蒂夫·喬布斯劇院舉行。

　　蘋果公司共推出3款iPhone(iPhone Xs、iPhone Xs MAX、iPhone Rs)和一款更新的apple watch 4。apple watch新增心電圖監測功能較受關注，新iPhone推出了一款6.5英寸的大屏幕產品，外觀設計變化不大、芯片技術實現較大升級。如期而至的，iPhone針對中國市場推出了實體雙卡雙待功能，這是蘋果第一次為一個國家市場改變硬件。

　　蘋果新品價格創出新高，大屏幕尺寸的iPhone XS MAX的頂級配置(512GB)價格達到人民幣12799元，又到了考驗“果粉”錢包的時候了。

　　不過新產品發布似乎沒有滿足投資者預期，發布會開始前股價一度轉漲，而新iPhone亮相后蘋果公司股價再次轉跌。

　　華為消費者業務CEO余承東在蘋果發布會結束后，發布了一條微博，稱“穩了，我們十月十六日倫敦見”。華為將在10月16日發布Mate20，在今年二季度，華為手機出貨量第一次超過了蘋果。

　　醫療器械級的Apple Watch

　　發布會開場以《碟中諜》特工闖關蘋果新總部的視頻開始，女特工為上場的蒂姆庫克送上了一個神秘的公文箱，當觀眾以為傳遞來的是蘋果的新品，結果鏡頭特寫，原是為庫克送上的PPT 遙控器。

　　蘋果CEO庫克開場表示，“我們即將達到一個重要的里程碑，”他說，“我們即將出貨我們的第20億部iOS設備。”同時他表示，Apple Store一年的訪客達到了5億。

　　發布會首先登場產品是“全面屏”的 Apple Watch Series 4 ，新一代產品比過去同尺寸產品提升了30%顯示面積，屏幕能夠顯示更多信息，處理器比上一代產品速度快了2倍，采用了陶瓷后殼設計。

　　Apple Watch Series 4 最大功能亮點是支持 ECG 心電圖監測，同時還支持生成心電圖并保存為文檔或交予醫生，用戶可以在30秒時間完成檢測。同時這一功能已經通過了美國食品藥品監督管理局(FDA)認證，意味著這款手表已經成為一款合格的醫療器械。新的Apple Watch還可以檢測心跳，如果心跳過快或者過慢，都會提示，或是直接撥打急救電話。

　　在續航方面，Apple Watch Series 4 依舊維持在 18 個小時左右的續航，能夠為用戶提供全天候的使用體驗。售價方面，GPS 版的產品售價 399 美元(約合人民幣 2736 元)，蜂窩版的產品售價 499 美元(約合人民幣 3421 元)。